Kompanija New Medium Enterprises koja stoji iza novog formata HD VMD se nada kako će naći svoj prostor na tržištu. HD VMD je jeftiniji, a nudi istu kvalitetu i kapacitet kao i Bluray. Glavni razlog za mnogo manju cijenu je što HD VMD koristi stari dobri crveni laser, za razliku od tehnologije plavog lasera koju koriste Bluray i već izumirući HD-DVD.
Prema riječima predstavnika kompanije, nije im namjera da se takmiče sa Blurayom i ne žele obnavljati rat formata, već naći mjesto na tržištu kao nastavak današnjih standardnih DVD-ova, poboljšanih do HD kvalitete.