Aleksandru Dojčinović vam, vjerujemo, ne moramo posebno predstavljati. Vlasnica je modnog brenda „Lei Lou“, a njezine kreacije nosile su bivša hrvatska predsjednica Kolinda Grabar-Kitarović, najbolja hrvatska atletičarka Sandra Perković, pjevačice Maja Šuput i Severina, kao i glumice Kaley Cuoco te Lindie Greenwood.
S poznatom modnom dizajnericom razgovarali smo u njezinu zagrebačkom butiku, odnedavno na novoj adresi, u Strojarskoj ulici. Na samom početku razgovora, uz neizbježno doticanje ružnih tema pandemije i potresa koji je pogodio Zagreb, kreatorica ističe kako je u novoj situaciji koja nas je zatekla primijetila zanimljivu promjenu životnih navika, kako u Zagrebu, tako i u Splitu, jest da se ljudi okupljaju i u kvartovima, dok su prije bili fokusirani na centar grada.
No još važnije od toga, primijetila je kako su u ovoj krizi građani odlučili dati podršku manjim brendovima i trgovinama.
- Isto se događa s mojim trgovinama u drugim europskim državama, dobili su podršku lokalnog stanovništva koje je odlučilo stati uz manje brendove i manje dućane, kao što su stali uz naše ovdje u Strojarskoj ulici, ali i u Marmontovoj ulici. Možda će se ljudi u budućnosti sve više okretati takvom tipu kupnje, umjesto masovnom kupovanju u velikim lancima odjeće.
Prije su žene, primjećuje Aleksandra, haljine za svečane prilike kupovale po mjesec dana unaprijed, nekad čak i šest mjeseci prije svečane prigode.
Sada je situacija malo drugačija. Žene dolaze u petak i kupuju haljinu za subotu. Jer u ovoj se situaciji do petka navečer niti ne zna hoće li se vjenčanje ili drugi događaj za vikend uopće održati - kaže Alesandra Dojčinović o promjenama navika koje nam je nametnulo "novo normalno".
No 2020. nam je, mišljenja je naša sugovornica, donijela još neke novosti koje su se odrazile na način kako doživljavamo modu.
Mnogi se kreću manje nego prije i puno vremena provode kod kuće, a posljedica toga je da su nabacili pokoji kilogram viška, pa im mnogo toga u čemu su nekoć lijepo izgledali više ne stoji...
- Sve mi imamo, sigurna sam, više od pola stvari u ormaru koje ne nosimo nikad ili ih nosimo rijetko. Netko je nešto “prerastao” ili je kupovao za bolje i mršavije dane koji često nisu stigli i tu dolazi do nepotrebnog nagomilavanja. Ostatak ormara su komadi koje nosimo. Bitno kod odjeće je da, kada nešto odjeneš, odmah osjetiš pristaje li ti to ili ne. Svatko se treba time voditi - savjetuje dizajnerica te napominje kako je pri kupovini uvijek mudrije birati komade koji nisu sezonski ni trendovski.
- Ja svoje komade dizajniram upravo na takav način, da uspješno ističu naše najbolje faze i sakrivaju ono što ne želimo naglašavati. Stoga su sjajna opcija kad smo u fazi da želimo skinuti koji kilogram. Moja odjeća jednako dobro stoji i mršavicama i ženama s oblinama. Time sam se uvijek vodila u stvaranju jer znam koliko i jednima i drugima potraga za idealnom haljinom zna biti izazovna.
Otkrila nam je i kakve se haljine trenutno traže te je priznala da je kod svojih splitskih klijentica zapazila praktičan trend.
- U Splitu se puno traže ležerne haljine koje možeš navečer oprati kući i iduće jutro obući. Žene traže haljine koje mogu biti dnevne, koje nisu preuske, a mogu ih kombinirati sa zgodnim sandalama i tenisicama, u hladnije doba s gležnjačama.
Pitamo našu sugovornicu što bi savjetovala svima nama koji ne želimo dozvoliti da nam nova situacija u potpunosti izbriše navike i stil života na koje smo bili naviknuli (naravno, u granicama zdravstvenih preporuka).
- Svima koji rade od doma savjetujem da čim se ujutro probude odjenu neku lijepu dnevnu odjeću. To je savjet broj jedan. Iako radiš od kuće, svaki dan obuci nešto lijepo, u čemu se dobro osjećaš, da ti to pokrene dan, da bude drugačije, da stvoriš lijepu rutinu u kojoj ćeš se osjećati svoja, sličnu onoj kakvu si imala kada si išla na posao. To nije spremanje za večernji izlazak, govorim o nekoj lijepoj, dnevnoj pamučnoj haljini, omiljenom lounge kompletiću, nekom ugodnom pletivu i hlačama - savjetuje dizanjerica te, kao iskusna poslovna žena odmah daje još nekoliko savjeta "iz rukava".
- Kad započinješ svoj dan, dobro ga je konkrektno isplanirati jer se tada na neki način tog plana pridržavaš. Jer, ako u dan kreneš pesimistično, s mišlju kako ćeš morati provesti gotovo cijeli dan za laptopom, biti zatvorena u kući i kako ne znaš kako ćeš uz to sve stići skuhati ručak za obitelj, onda ti dan jednostavno preleti neiskorišten u punom smislu.
Znači, isplaniraj si dan i ujutro se lijepo odjeni, dotjeraj se, tek toliko u skladu s kućnom atmosferom i odmah će sve biti bolje - smatra Aleksandra, a mi je pitamo zašto je toliko važno čak i ako ćemo cijeli dan provesti kod kuće biti uređen, našminkan i lijepo odjeven.
- Sada nam je oduzet jedan dio naše slobode, a naviknuli smo je imati beskonačno, od izlazaka, druženja s prijateljima, putovanja. Meni osobno najviše, primjerice, nedostaju oni privatni tulumi s prijateljima koje volim i kojima vjerujem. Nedostaju mi putovanja, odlasci na sastanke, da nekoga primiš čvrsto za ruku, zagrliš i poljubiš.
Nedostaju mi, naravno, i moji prijatelji koji žive izvan Hrvatske. Jako sam društvena i iznimno mi nedostaju ta druženja, ali i češća poslovna putovanja, vrijeme da bezbrižnije radimo, stvaramo, razgovaramo... Teško je to razumjeti onima koji nisu toliko u pokretu. Odjednom se nađeš u toj čudnoj situaciji, kao u nekom vakuumu. To su sve stvari na koje smo kao društvena bića naviknuli i tu rutinu trebamo znati zadržati u ovim okolnostima - priznaje vlasnica brenda „Lei Lou“,
Aleksandra ističe kako prema njenom mišljenju postoje dva tipa ljudi: oni koji inače žive po špranci posao-kuća te oni koji energiju pune druženjem i u kontaktima s drugima.
- Ja sam taj drugi tip ljudi. U svoj raspored, koliko god on bio gust, svakodnevno moram ubaciti druženja s prijateljima ili nešto što me veseli. Jer tijekom svog radnog dana moram biti vesela i ne mogu se podrediti isključivo obvezama. Kod one prve grupe ljudi, kojima se život nije puno promijenio s koronom, zamijetila sam da su počeli razmišljati o tome da u budućnosti, kada se sve vrati na staro, unesu malo više veselja u svoj život. Dok mi, drugi tipovi, ovi od izlazaka, druženja i okupljanja, zapravo sada venemo i želimo da se to što prije završi da se opet možemo veseliti stvarima koje su nas i prije veselile.
Neizbježno dolazimo do pitanja novih izazova s kojima se modna industrija suočila zbog ukidanja klasičnih modnih događanja. Pitamo Alex vjeruje li da im se može naći adekvatna zamjena i u kolikoj mjeri tu pomaže prebacivanje u digitalni svijet.
- Organizacija revija mi je prirasla srcu jer osim što se preko tih projekata čeličim i pomičem svoje granice, radim nešto što u principu nije moj posao, uvijek učim nešto novo i surađujem s nizom partnera. Sve su to lijepe stvari koje su mi, u tih nekoliko godina i mnoštvu revija, pomogle da se izgradim kao osoba. Što se tiče digitalizacije, puno sam se informirala o toj temi i slušala razmišljanja velikih modnih stručnjaka, ali zapravo nitko od njih nije rekao ništa revolucionarno.
Došla sam do zaključka da svi žele da ova situacija prođe i da imaju klasičnu modnu reviju gdje će ljudi napokon sjesti kao nekada i družiti se, gdje će kolekcija biti prikazana onako kako treba biti prikazana. Naši partneri u inozemstvu i dalje žele vidjeti našu haljinu uživo. Dakle, puno će biti narudžbi online, ali to nije to. Ako je je tvoj showroom u jednom gradu, a nitko iz drugog grada ne može doći i pogledati tvoju kolekciju, nastaje niz problema, naravno uz osnovni problem ima li takva moda smisla ako ju ljudi neće imati gdje nositi - mišljenja je naša sugovornica.
Aleksandra je unatoč svemu optimistična. Kaže nam kako vjeruje da će, kada se situacija normalizira, sve zaživjeti na n-tu potenciju.
-Kao žena poduzetnica razgovaram s puno poduzetnika i mogu reći da smo u sve ovo uložili nevjerojatnu količinu energije, kao i svaki naš djelatnik. Naviknuli smo davati sto posto sebe u svaki naš projekt, a sada smo dali tisuću posto u rješavanje ove situacije koja nam se dogodila i koja nam je svima bila šokantna. Neki su u rješavanju situacije manje, a neki više uspješni. No, otkrili smo neke nove stvari o sebi, a to je da smo svi radnici, borci i heroji. Preko noći smo se našli u situaciji da moramo spašavati svoju tvrtku i svoje poslovanje. Svi mi na svoje firme gledamo kao na žive organe. To nam je član obitelji. Tvrtke zahtijevaju ozbiljnu brigu, zalaganje i enormnu količinu ljubavi i energije. U najvećem dijelu to tvrtki poklanjaju upravo poduzetnici, vlasnici tih firmi, bez obzira na neki stereotip u javnosti kako su to samo ljudi koji putuju po svijetu i idu na pauze za ručak. To uopće nije tako - zaključuje uz smijeh.
Dodaje kako puno promišlja o onome što će se događati u budućnosti, no da je jedino realno zaključiti kako je trenutno sve nepredvidljivo.
- Uvijek sam u životu imala dvogodišnje i petogodišnje planove. Ono što sada znam je da ne znam što će biti za te dvije ili pet godina. To je jedina prava istina U svemu tome pokušavam čuvati svoju energiju, znanje, stabilnost i produktivnost jer nas je ova situacija sve pomalo istrošila. Ovo treba znati priznati sebi i drugima i okrenuti se novoj budućnosti na najbolji način - kaže Dojčinović, te za kraj nudi savjet za mlade ljude koji se žele baviti s poduzetništvom.
- Ne gledajte na prepreku kao na problem, već kao na izazov. Jer cijela ova situacija je i meni izazov, iako se to nekima ne čini tako. Usprkos svemu, u čitavom ovom kaosu, ja vidim izlaz i idem prema njemu. Znate, ova situacija će iskristalizirati neke izvanredne firme i izvanredne ljude. U tom smjeru trebamo razmišljati, raditi i davati sve od sebe i biti jedan od takvih poduzetnika.