Najavljujući priču o obitelji slavnog prezimena Gucci, koja se proteže od kraja sedamdesetih do sredine devedesetih, naratorica Patrizia Reggiani (Lady Gaga) spomene da će se vlasnici milanske modne kuće boriti ne oko zemlje i krune, nego vlastite kože. Redatelj Ridley Scott odmah u startu kreše mogućnost da će Guccijevi biti prikazani suptilno, kao neka britanska kraljevska obitelj.
Najbliže tome dolazi Rodolfo Gucci (Jeremy Irons), otac studenta prava Maurizija (sveprisutni Adam Driver) koji će oženiti Patriziju, kćer vlasnika prijevozničke tvrtke, unatoč očevu upozorenju da ona želi njegov novac. No, Guccijevi su bezobrazno bogati i s takvim bogatstvom u paketu neminovno ide glamur, stoga Scott upošljava luksuzan stil iz filma "Sav novac svijeta" adaptirajući knjigu ...